对于踏实做产品的企业来说，《热泵热水机(器)能效限定值及能源效率等级》的实施是好事，这意味着企业面对的是更加规范、健康的竞争环境。但与此同时，拥有了《能效标准》的空气能热水器并非万事大吉，毕竟对于这个处于市场培育期的行业而言，消费者认知度、产品价格、人才、渠道、技术升级等都是影响行业最终崛起的重要因素。
    从区域范围来看，南方地区是目前空气能热水器的主要消费市场，尤其是广东，占据了我国17%的市场份额。空气能热水器具备的节能、舒适、安全等特性十分突出，但任何家电产品的成熟都要经历一个市场认知和接受的过程。尤其是对北方消费者而言，空气能仍是一个新鲜事物。节能补贴惠民政策实施1年来，一些消费者对空气能热水器有了初步了解，但想要辐射面更广，政府、协会及企业持续不断地宣传更为重要。同时，空气能热水器在北方大规模推广仍然面临技术瓶颈。经过近几年的发展，国内企业尤其是一线品牌，已经具备了一定的技术沉积，但是相对于国外知名空气能企业的技术积累仍然有一定差距。例如从工作原理来看，空气能热水器是通过压缩机将空气中的低温热能转化为高温热能，再用于给水加热。而当空气温度低于零度时是无法使用的，这也是空气能热水器在我国北方地区推行缓慢的根本原因。
    另外一个阻碍空气能热水器推广的因素是产品价格偏高，与低至数百元的燃气热水器以及千元左右的电热水器相比，空气能热水器动辄六七千元的价格让普通消费者却步。但随着欧盟专项资金的支持，这一状况也有望改观。据了解，名为“中国热泵热水器挑战计划”的项目已于今年2月1日正式启动，通过专项资金支持，我国将用4年时间将中国南方地区家用空气能热水器份额提至6.5%。
此外，随着我国电子商务的迅猛发展，网购家电已经逐渐成为主流消费方式。但面对这一新兴渠道，空气能热水器企业目前还只能“望洋兴叹”。由于体积大、安装便捷性较差，尽管一些企业也开辟了电子商务渠道，但更多的是进行产品介绍和展示，增强消费者认知度，真正的成交还少之又少。未来企业如果能在空气能热水器的设计和产品特性上实现颠覆性创新，必将有力推动在线市场的放量。