到2013年为止，空气能热水器在中国市场走过了十多个年头，然因其成本过高、市场认知度低等因素综合影响，业内不少热泵企业都表示产品结构、渠道营销、市场推广等陷入了困境。因此有一部分人呼吁空气能热水器应改抛弃以往的高价路线，走“低端市场”赢得快速发展。小编认为空气能热水器“低价促销”路线并不可取，主要有三个原因。
    第一，站在终端消费心理来看，由于近年来频频发生的食品安全问题，消费者的消费信心严重受挫。当下是物美价不廉、价廉物不美的时代，消费者已将“低价”暗自等同于“低质”。此时若采取低端路线，无疑是自贬身价，企业将陷入更深的泥潭。
    第二，从单个企业自身发展来看，所谓的低价无非就是为了追求销售量以及短期的投资回报率，从而大幅度减少对产品技术的研发投入，并通过各种方式降低生产成本，这样不利于空气能热水器品牌形成。也许企业通过此种低价，一时间能吸引到不少经销商和消费者，但低价产品质量差，同质化问题严重，必将阻碍产业发展。
    第三，从行业出发来看，走低端路线，意味着放弃更大的市场。要知道目前空气能热水器产品的竞争主要来自燃气热水器、电热水器、太阳能热水器等较之相对传统的热水器市场，空气能热水器企业想要取得更好的发展就必须从传统热水器那里抢得更多的市场份额。空气能热水器之所以会成为热水器中的贵族产品，主要优势是因其产品的高端性、安全舒适性、节能环保性等。若真像某些人建议的那样走“低端市场路线”就意味着放弃这些优势。