近年来，随着节能减排、节能环保理念的深入推广，舒适、安全、节能、低碳环保的低碳产品已经越来越受到人们的喜欢。当前，我国的热水器市场已经成为电热水器、太阳能热水器、燃气热水器、空气能热水器“四分天下”之势。而随着十二五规划中节能减排的推进，高耗能的电热水器市场已经开始进入滑坡阶段；太阳能热水器目前也正面临家电下乡政策到期的困扰，而号称安全、环保、节能的第四代热水器——空气能热水器却在政策的扶持下扶摇直上。
    2012年6月，空气能热水器产品首次纳入国家节能惠民补贴工程，并获得最高600元的节能补贴。在市场上，各大空气能热水器企业为提高产品的知名度，各种促销宣传手段层出不穷。在技术上，空气能热水器产品的外观形态也越来越符合市场需求，同时一体化机组型号也越来越多、越来越齐全。
    以空气能产品的水箱的为例，一贯以圆柱形水箱生产的厂家也开始生产方形水箱。现在市场上，也出现了很多空气能产品的一体机。家用空气能产品的容量也从80L~300L不等的产品，能够满足不同家庭的需要。可以空气能热水器产品陂称为是热水器家装中的“贵族”产品，那么现在市场上使用空气能产品的主要人群有哪些?大部分人在购买空气能产品的时候对品牌的选择也是一件头疼的事情。那么，一般情况下如何选择空气能品牌?
    虽然空气能产品的品牌很多，但是并不是每个品牌在每个地区都有。目前空气能产品处在发展阶段，不是属于人们日常生活中的必备品，而是属于可选择的用品。一部分客户在选择品牌空气能热水器价格的时候，主要还是通过空气能产品店员的介绍和网络、广告来选择产品;一部分客户则主要是抱着试一试的态度来选择;还有一部分则主要是通过熟人介绍来选择应该购买的品牌。
    回望2012年的销售记录，主流购买空气能热水器产品的是中年人，这部分人现在的购买力大。更加注重产品使用的舒适、节能、环保产品。从80、90后年代人购买产品的情况来看，虽然目前，在经济上这部分人群受到了一定制约，但是其购买的潜力是无可限量的。这部分人即将成为整个社会发展顶梁柱，而且这部分人接受新鲜事物的能力特别强。