随着节能补贴于5月的退出和即将在10月实施的节能能效标准的发布，空气能热水器（热泵热水器）市场近期迎来了不小的波动，许多业内人士均认为未来行业将进入自我整合和规范阶段。对此财政部也表示，未来将改进节能产品补贴办法和加快相关能效标准制订工作，并进一步完善高校电机推广政策。
    据了解，为期一年的节能补贴政策，不仅大幅度拉动了包括空气能在内的市场消费600亿元，节能家电市场份额也实现了大幅提高，高效节能空气能热水器市场份额从8%提高到了目前的15%以上。然而，市场上的部分声音表示，财政补贴在刺激市场发展同时也破坏了市场自然的发展规律，透支消费需求严重影响了供需平衡的规律，补贴政策退出后市场将面临严重剩余。
    据介绍，国家标准化管理委员会近日已公告发布的空气能热水器等5类产品新的能效标准，将从10月1日起施行，空气能热水器首次迎来规范化的统一能效标准。由补贴转为提高能效标准表示目前政策已经注意到了此前过度刺激消费的影响，今后促进节能家电发展将主要由做大蛋糕转向切分蛋糕，通过提高准入门槛促进节能家电在家电整体产业中的比重。这一转变同时也是市场发展的必然。
    空气能热水器在我们发展的十余年中，重点的市场一直在一线城市，然而随着行业的飞速增长，一线城市的市场容量已经接近于饱和，向外围城市拓展城市空气能热水器发展的必然选择。伴随着城镇化的推进，三四线城市的市场已经成为企业业绩增长的新亮点，而对于未来，企业也是寄予厚望。三四级市场酝酿的巨大市场机会，正吸引着越来越多的企业目光。
    近年来，农民收入一直保持增长势头，中国的农民越来越富裕，日子也过的越来越好。数据显示，今年第一季度，农村居民收入增速继续快于城镇，人均现金收入 2871元，同比增长了12.2%。农民越来越富裕，生活形态从传统的农业社会向着工业化、城市化发展，而代表现代物质文明的新型热水器等家电产品正在成为他们的必需品。恰好，此前的家电下乡政策使全中国的三级市场进入了一场营销大潮，农村家电市场成为家电增量的主要来源。
    除此，新型城镇化也是农村家电市场持续增长的主要动因，这将使得3.5亿以上的农村转移人口的家电消费水平逐步赶上目前城市户籍人口的消费水平，随之带来的将是生活水平的改善和对生活品质的追求。消费观念等原本制约消费力的诸多不利因素正在悄然发生变化，三四级市场已真正转化为一个庞大的存量。
    收入水平和消费观念两个最主要的因素决定着农村家电的消费力，而目前来看，这些都不断发生着改变和改善，农村家电的消费潜力无限。业内人士预测，未来五年农村家电市场占有率将超过城市，达到62%，农村市场2013年市场规模达5494亿元，未来8年累计实现9万亿元。
    随着农民收入的不断增加，国家城镇化的推动，农民消费意识不断提高，诸如空调、冰箱、洗衣机热水器等家用电器，越来越普遍的走入寻常百姓家，需求不可估量，而唯一需要做的，就是做好产品和服务，让农村消费者买的放心，用的安心。